Publicité web virale pour le groupe l'Oréal

Stratégie de communication

La campagne «Go Beyond The Cover» de Dermablend USA (Groupe L'Oréal) créée par l’Agence Tuxedo a été lancée en octobre 2011 et met en vedette le québécois Zombie Boy. La campagne a su promouvoir sa marque par le rationnel en prouvant l’efficacité hors de tout doute de leur nouvelle gamme de produits DermablendProfessional. En effet, la preuve amenée sur vidéo démontra que ses produits peuvent couvrir un corps en entier, et ce grâce à la participation de Zombie Boy couvert de tatouages à 90%. 

 

L’axe de communication

La marque véhicule un axe de communication qui pousse à la réflexion : ne jugez pas sur les apparences, car celles-ci peuvent être trompeuses. Sur le site officiel, les gens peuvent répondre à des questions telles que « Avez-vous déjà jugé un vin sur son étiquette » où 67% répondent « oui ». La vidéo elle-même débute avec la phrase « Comment jugez-vous un livre? ». Bref, un axe qui lance un appel à la tolérance et que derrière chance physique « atypique » se cache un être humain. 

La cible visée

La campagne s’adresse aux tatoueurs et maquilleurs professionnels, car les produits Dermablend Professional sont déjà bien connus des femmes et personnes ayant des imperfections cutanées. Leurs nouveaux produits portent des noms tels que « Leg ans Body Tattoo Primer ». Ainsi, la marque souhaite toucher un nouveau et grand segment de gens qui pourraient utiliser leurs produits, et ce pendant leurs activités professionnelles. 

Analyse brève du concept

Une campagne web innovatrice par sa conception et sa réalisation. En effet, le résultat final de cette campagne est un véritable succès marketing. En utilisant les services d'un personnage controversé et intriguant, la marque était presque assurée de tirer parti de la popularité de Zombie Boy et du buzz l’entourant. Originale, créative et alliant un travail d’équipe exceptionnel, la publicité virale a généré plus de 15 millions de vues et plus de 650 000 partages Facebook en 8 mois. Elle est également récipiendaire de la « meilleure vidéo digitale » par le Brand Innovators Award 2012. Bref, un contenu divertissant, un message clair et une icône reconnue qui entrainèrent des résultats immédiats.

Une campagne publicitaire française de Weigth Watchers qui a du mordant!

En 35 ans d’existence, la société américaine Weight Watchers et ses différents programmes ont su faire perdre du poids sainement à des millions de personnes. Encore aujourd’hui, WW prône la perte de poids équilibrée, bannissant tous les types de régimes. Implanté en France, Weight Watchers a lancé, en 2012, une campagne publicitaire originale et colorée : « Stop les régimes! Réapprenez à manger! ». La mode, la beauté et le glamour étant au cœur des préoccupations du groupe visé, la campagne a bien su attirer l’attention!

Public cible de la campagne "Stop les régimes! Réapprenez à manger!":  

Le public cible de cette campagne sont les femmes âgées entre 18-30 ans, tous rangs sociaux confondus. Bien que l’entreprise Weight Watchers ait plusieurs autres publics cibles, cette campagne cible davantage les femmes de 18-30 ans pour des raisons évidentes. Ces femmes, compte tenu de leur mode de vie actif (activités sociales, professionnelles, académiques, amoureuses, etc.), sont plus enclines à tomber dans les excès. Elles n’ont pas, pour la plupart, un mode de vie stable (comme l’aurait une mère de famille) ce qui incite à déduire qu’elles n’ont pas, non plus, une alimentation stable et saine. Cette campagne ne cible pas que les jeunes femmes ayant un surplus de poids majeure, mais également toutes celles qui souhaitent contrer cette éventualité.

Un axe de communication claire et précis:

Arrêtez les régimes et réapprenez à manger! 

Objectifs de communication:   

•  Faire du programme Weight Watchers, ProPoints2, une référence en matière d’apprentissage de saines habitudes alimentaires.
• Permet d’adopter un mode de vie plus sain dans la durée, car la perte de poids n’est pas une compétition.
• Services personnalisés au regard du budget et des objectifs de chacune.
• Moderniser et opérer un repositionnement de la marque, sachant qu’elle est parfois perçue par les Français comme étant une entreprise américaine froide, selon l’agence Fred & Farid Paris, en charge de la campagne.   
• Rajeunir la marque en la rendant plus attractive.
• Accompagnement pédagogique adapté. 

Positionnement de Weight Watchers:

L’entreprise Weight Watchers se positionne comme étant au service des consommateurs et à l’écoute constante de leurs besoins. Aussi, elle met de l’avant des techniques modernes, saines et humaines contrairement aux divers régimes drastiques qu’offrent plusieurs autres compagnies. WW se positionne POUR la santé et POUR les consommateurs, et ce dans une ambiance conviviale, personnalisée et de confiance.

Objectifs marketing de la campagne publicitaire:

• Augmenter les inscriptions des femmes françaises ciblées de 20%.
• Augmenter les inscriptions des autres groupes cibles de 10%.

En conclusion, cette campagne m’interpellait, car j’ai connu des gens ayant exercé des régimes et ai vu, par conséquence, les ravages physiques et mentaux qu’ils peuvent causer. Je trouve judicieux qu’une entreprise décide enfin de répondre aux besoins réels des gens, et ce en les aidant grâce à un suivi et des outils adaptés, au lieu de leur « prescrire » des régimes miracles dangereux.