En 35 ans d’existence, la société américaine Weight Watchers et ses différents programmes ont su faire perdre du poids sainement à des millions de personnes. Encore aujourd’hui, WW prône la perte de poids équilibrée, bannissant tous les types de régimes. Implanté en France, Weight Watchers a lancé, en 2012, une campagne publicitaire originale et colorée : « Stop les régimes! Réapprenez à manger! ». La mode, la beauté et le glamour étant au cœur des préoccupations du groupe visé, la campagne a bien su attirer l’attention!
Public cible de la campagne "Stop les régimes! Réapprenez à manger!":
Le public cible de cette campagne sont les femmes âgées entre 18-30 ans, tous rangs sociaux confondus. Bien que l’entreprise Weight Watchers ait plusieurs autres publics cibles, cette campagne cible davantage les femmes de 18-30 ans pour des raisons évidentes. Ces femmes, compte tenu de leur mode de vie actif (activités sociales, professionnelles, académiques, amoureuses, etc.), sont plus enclines à tomber dans les excès. Elles n’ont pas, pour la plupart, un mode de vie stable (comme l’aurait une mère de famille) ce qui incite à déduire qu’elles n’ont pas, non plus, une alimentation stable et saine. Cette campagne ne cible pas que les jeunes femmes ayant un surplus de poids majeure, mais également toutes celles qui souhaitent contrer cette éventualité.
Un axe de communication claire et précis:
Arrêtez les régimes et réapprenez à manger!
Objectifs de communication:
- Faire du programme Weight Watchers, ProPoints2, une référence en matière d’apprentissage de saines habitudes alimentaires.
- Permet d’adopter un mode de vie plus sain dans la durée, car la perte de poids n’est pas une compétition.
- Services personnalisés au regard du budget et des objectifs de chacune.
- Moderniser et opérer un repositionnement de la marque, sachant qu’elle est parfois perçue par les Français comme étant une entreprise américaine froide, selon l’agence Fred & Farid Paris, en charge de la campagne.
- Rajeunir la marque en la rendant plus attractive.
- Accompagnement pédagogique adapté.
Positionnement de Weight Watchers:
L’entreprise Weight Watchers se positionne comme étant au service des consommateurs et à l’écoute constante de leurs besoins. Aussi, elle met de l’avant des techniques modernes, saines et humaines contrairement aux divers régimes drastiques qu’offrent plusieurs autres compagnies. WW se positionne POUR la santé et POUR les consommateurs, et ce dans une ambiance conviviale, personnalisée et de confiance.
Objectifs marketing de la campagne publicitaire:
- Augmenter les inscriptions des femmes françaises ciblées de 20%.
- Augmenter les inscriptions des autres groupes cibles de 10%.
En conclusion, cette campagne m’interpellait, car j’ai connu des gens ayant exercé des régimes et ai vu, par conséquence, les ravages physiques et mentaux qu’ils peuvent causer. Je trouve judicieux qu’une entreprise décide enfin de répondre aux besoins réels des gens, et ce en les aidant grâce à un suivi et des outils adaptés, au lieu de leur « prescrire » des régimes miracles dangereux.
Excellente analyse, mais beaucoup trop longue. Dans les consignes, il est bien écrit de respecter un maximum de 300 mots. Je l'ai répété en classe à quelques reprises lors du premier cours.
RépondreSupprimerRappel du blogue :
Blog 1 : Choisir une annonce imprimée de votre choix et définir, en vous inspirant du document Stratégie de marketing ci-joint, en un MAXIMUM DE 300 MOTS, quels sont :
1- le ou les objectifs de marketing
2- le ou les objectifs de communication
3- le groupe cible
4- le positionnement
5- l'axe de communication
et finalement, très brièvement, pourquoi vous avez choisi ce message.
À noter aussi, et ce n'est pas dramatique, que vous avez changé l'ordre de présentation. Il faut quand même reconnaître que c'est plus ordonné en commençant par les objectifs marketing et en terminant par l'axe de communication : le vôtre ressemble d'ailleurs beaucoup au slogan. N'oubliez pas que l'axe, c'est le briefing qu'on fait à la création pour créer le slogan.
8,8/10